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评《江西党政新媒体传播力蓝皮书》:大数据思维下党政新媒体传播力的研究创新

  • 2021/4/6 17:44:57
  • 来源:人民资讯

一直以来,传播力是媒体核心竞争力的关键性指标。传播力评估应有“大数据”思维,对传播力公开数据进行充分挖掘、全面整理和科学分析成为最有效和公平的评估方法。《江西党政新媒体传播力蓝皮书》(下称《蓝皮书》)正是运用“数据思维”开展媒体传播力评估的研究创新。 评《江西党政新媒体传播力蓝皮书》:大数据思维下党政新媒体传播力的研究创新

在数据思维的统摄下,该书采用了科学的大数据挖掘和计算方法。研究团队对全省100个县(市、区)的官方微博、微信、客户端、微信热文等社交行为数据、工作运行数据等进行了全面充分的抓取;在掌握大量数据的基础上,采用层次分析法(AHP)进行数学建模获得了新媒体传播力模型,并最终对综合传播力、两微一端、微信热文等单项传播力进行测算评估。研究团队还对当下影响力最大的短视频传播力发起探索性研究,构建了“抖音”传播指数,这一研究及时回应当前新媒体视听化发展新趋势,具有开创性和前沿性。《蓝皮书》中的各项报告对江西省县级党政新媒体传播力进行了科学、准确和客观的测量评估,为媒体运行主体、主管部门等提供了直观有效的参考依据。

尽管专注传播力数据研究,但《蓝皮书》仍然结合必要的质性研究,开展深描式、深剖式的探究,以补充量化研究在深度上和细致度上的不足。例如开展了对传播力位列前六的分宜、贵溪等县区、对赣州、新余等市级融媒体中心开展了田野调查研究,梳理总结了问题和经验等。从理论层面看,蓝皮书结合了媒介功能理论、社会治理理论、情感理论、利益相关者理论等对现象开展理论阐释和理论归纳,具有较强的学术性。

传播力研究并非新闻学科凭一己之力足以完成,学科间交叉融合是未来学术研究的必然趋势,《蓝皮书》进行多学科、跨学科的学术探索也值得称道、其研究模式值得推广。(罗昕)评《江西党政新媒体传播力蓝皮书》:大数据思维下党政新媒体传播力的研究创新评《江西党政新媒体传播力蓝皮书》:大数据思维下党政新媒体传播力的研究创新评《江西党政新媒体传播力蓝皮书》:大数据思维下党政新媒体传播力的研究创新评《江西党政新媒体传播力蓝皮书》:大数据思维下党政新媒体传播力的研究创新

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2021年 四月评《江西党政新媒体传播力蓝皮书》:大数据思维下党政新媒体传播力的研究创新

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